Makaleler

Sponsorluk

EĞLENDİREREK ONLARIN YANINDA OLUN, AKILDA KALIN

Özellikle üniversite gençliği gibi tüketime yatkın potansiyel kitleyle firmanız / markanız arasında duygusal bağ yaratmak için onlara vereceğiniz mesajların içeriği kadar mesajların taşınacağı kanallar da büyük bir öneme sahiptir.

Üniversite hayatı boyunca milyonlarca farklı iletiye ve didaktik söylemlere maruz kalan bu kitlenin zihninde yer etmek hiç de kolay değil. Gerek homojen bir yapı sergilememeleri gerek hayat önceliklerindeki sıralamaların sürekli değişmesi, bu kitleyi markalar açısından sadık müşteri haline getirmeyi oldukça zorlaştırıyor.

Üniversite gençliği için spor, sosyal faaliyetler arasında vazgeçilmez bir yere ve öneme sahip. İnsanın, hayatında sporla en çok haşır neşir olduğu dönem okul (özellikle de üniversite) çağlarıdır. Günümüzde gençler futbol, basketbol, voleybol gibi jenerik spor dallarından ziyade, farklılaşmak anlamında imaj değeri daha yüksek olan tenis, yüzme, squash gibi sportif faaliyetlere daha çok ilgi göstermekteler. Yalnız bu anlamdaki en büyük sorun bu tarz sporlar için çeşitli imkansızlıkların ya da mecburi kısıtların olması. Alan ve ekipman yetersizliklerinin üstüne bir de öğrencilerin ekonomik sıkıntıları eklendiğinde bu spor dallarıyla uğraşanların sayısı oldukça azalıyor.

Minigolf, 7’den 77’ye herkesin yapabileceği bir spor olmasının yanı sıra gerek maddi açıdan gerek fiziksel yeterlilikler ve yetenekler açısından diğerlerine oranla yayılım ve katılım oranı olarak daha avantajlı. Bu anlamda Minigolf, üniversite öğrencileri için yepyeni ve ilgi çekici bir sosyal-sportif aktivite olacak. Minigolf’e sponsor olacak firma / marka da bu ilgiden dolaylı olarak yararlanacak. Açılan bu dikkat çekici, katılımcı ve yeni kanal üzerinden mesajlarını üniversite gençlerine taşıyacak olan sponsor firma aynı zamanda, iknanın ve akılda kalmanın en etkin yöntemlerinden biri olan eğlendirirken mesaj aktarma yöntemini de kullanmış olacak. Hem Türkiye için yeni bir spor türü olması hem kolay ulaşılabilir / oynanabilir olması Minigolf’e ve dolayısıyla sponsor firmaya rekabetüstü olma yolunda bazı önemli avantajlar da getiriyor. Kuşkusuz en önemli avantaj, sponsor firma mesajlarının hedef kitlenin zihnine güzel bir an / anı eşliğinde kodlanacak olması ve dolayısıyla zamanı geldiğinde zihin içerisinde kolay çağrılabilecek ve hatırlanabilecek bir yere konuşlanacak olması.